L’étude de positionnement à proprement parlé vous permet de connaître votre position dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…) sur un certain nombre de mots-clés cibles ou de combinaisons de mots-clés cibles que nous aurons préalablement établis ensemble.
Cette étude complète une étude préalable technique pour le référencement. La difficulté de cette étude de positionnement réside dans le choix des mots-clés cibles qui peuvent par ailleurs être différents des mots-clés définis dans l’étude de marché Web. Afin de mener à bien ce type d’études, j’utilise des logiciels de référencement professionnels.
Audit de positionnement de mes mots-clés dans les moteurs de recherche
- Quels sont les mots-clés que je dois cibler pour me positionner sur le marché que je vise ?
Détermination des principaux mots-clés cibles à partir de vos suggestions et d’une recherche dans Google Adwords Générateur de mots-clés.
On sélectionnera cent ou deux-cents mots clés cibles dont le trafic est suffisant (> 1000 requêtes par mois ). Il n’est pas nécessaire d’essayer de se positionner spécifiquement sur des mots-clés cibles dont le trafic est quasi nul.
Vérification que vos mots-clés correspondent bien à votre marché cible (Recherche de leaders sur ce marché).
L’opération pourra être renouvelée 2 ou 3 fois pour valider que vous êtes bien dans la cible. - La concurrence est-elle forte sur ces mots-clés ?
Pour les mots-clés à forts trafics on fera une recherche des pages leaders sur des ensemble de mots-clés à partir d’outils et de Logiciels de positionnement professionnels. Ceci permettra de définir quels sont les mots-clés sur lesquels vous avez une chance de vous positionner sur la première page des moteurs (si possible Google) et sur lesquels nous allons travailler (création de contenus et de liens entrants en rapport avec ces mots-clés)*. - Quel est ma position aujourd’hui sur ces mots clés ?
Les outils de positionnement permettent aussi de vous situer par rapport à vos concurrents sur vos mots-clés cibles. Cette opération devra être renouvelée régulièrement pour suivre les progrès réalisés.
*Si aucun mot-clé n’est « positionnable » tout n’est pas perdu, on peut encore travailler sur la marque, les réseaux sociaux, la longue traîne ou encore la publicité …